Estratègia de marca del deshumidificador

Patró de marca

A partir del patró de posicionament de marca dels deshumidificadors (taula 1), es pot veure que no hi ha marques i empreses a escala real en aquesta indústria. El 2005 només hi ha un grapat d’empreses amb ingressos per vendes de més de 100 milions de iuans i la majoria de les empreses tenen ingressos per vendes. Per sota dels 10 milions de iuans, l’estructura de la marca només és una forma rudimentària. Hi ha dues raons principals per a aquesta situació:

① La menor demanda del mercat ha afectat el desenvolupament de la indústria. La capacitat de mercat de la indústria dels deshumidificadors és inferior a 2.000 milions de iuans i el mercat nacional és fins i tot insignificant. Sense l'atracció de la demanda del mercat, les empreses no han prestat prou atenció al producte. El deshumidificador només es pot convertir en un petit producte subsidiari i les actuals empreses professionals de deshumidificador no tenen prou força per promocionar-les enèrgicament.

②Actualment, hi ha molts tipus de productes deshumidificadors i els camps d’aplicació també són complicats, cosa que provoca canals de venda caòtics. Al mateix temps, la demanda de cada producte és relativament petita, cosa que també provoca grans dificultats per a les empreses en promoció i venda.

Actualment, les principals marques venudes al mercat domèstic són principalment marques nacionals o d’empreses conjuntes, i també hi ha algunes marques importades, representades per NEC i BENTIAN. Els seus productes es posicionen a preus més alts i de gamma alta. A jutjar per la tendència de desenvolupament a curt termini dels deshumidificadors, aquesta situació continuarà durant molt de temps. Tot i que la demanda al mercat nacional ha crescut ràpidament en els darrers dos anys, la quantitat absoluta de demanda del mercat segueix sent limitada. És difícil fer intervenir moltes marques poderoses i, naturalment, és impossible formar una marca líder. Però, al cap i a la fi, com a mercat segmentat, el mercat i els marges de benefici de la indústria dels deshumidificadors encara existeixen objectivament, de manera que encara atraurà noves marques per entrar.

Característiques

Actualment, hi ha tres tipus principals d’empreses de deshumidificació. Una de les empreses de climatització elèctrica representades per Shanghai Aotai i Changhong, dominades per deshumidificadors de laboratori. Aquestes empreses tenen avantatges evidents en tecnologia i en canals de venda nacionals i internacionals; el segon és especial Les empreses comercials de climatització basades principalment a Ling i York són bones en aparells de climatització elèctrics de temperatura i humitat constants. Aquestes empreses tenen productes d’alta tecnologia i els seus canals de venda són principalment projectes d’enginyeria. Aquest és el recurs més important de les empreses tradicionals de climatització comercial; La tercera és una empresa professional de deshumidificadors els productes de la qual se centren més en el mercat elèctric. La majoria d’aquestes empreses són petites i mitjanes fàbriques i tallers.